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广告宣传片植入式营销的优势-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
广告宣传片植入式营销的优势
2019.08.22

近年来,国内电商行业的发展呈现出爆发态势,越来越多的前沿企业已经不满足于传统的电视广告宣传片的拼杀,敏锐地嗅到影视剧合作的优势(解释:能压倒对方的有利形势),国内知名的电商企业,如一号店、凡客诚品等,都有过影视剧合作的经验(experience)。而近期最为观众所熟知的则是京东商城与电视剧《男人帮》的合作,其成功之处不仅在于剧集中多次出现了品牌的广告宣传片,更源于其很好地利用了这一资源,在后续传播中充分利用男主角孙红雷的角色特征,推出一系列有《男人帮》特色的广告宣传片,从而引起了广泛(extensive)的关注。

植入营销区别于广告宣传片的推销性质,以娱乐化的方式润物细无声地进入观众的视野和脑海,记忆深刻,并且通过和正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联,让是对品牌产生正面的联想,这种价值是其他形式很难取代的。企业营销是一个整体的综合行为,不同的营销方式在其中产生不同的作用,植入营销是非常看重的营销手段之一。

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