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广告宣传片制作得技巧及重要细节-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
广告宣传片制作得技巧及重要细节
2019.08.24

近年来,随着我国广告宣传业的迅猛发展,户外广告宣传片制作呈现出的繁荣景象:路牌、招贴、广告宣传亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告宣传随处可见。

  就形式而言,总体上,目前户外广告宣传仍呈现以喷绘为主的发展局面。

  就制作方面而言,户外广告宣传的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越来越高,本文讨论的只是其中较为重要的一部分——喷绘制作。

  我们认为,户外广告宣传不仅是商业的组成部分,同时也是商业社会的经济发展、科技进步。文明状态的一种表现形式。优美的户外广告宣传应该是城市的窗口。

  优美的户外广告宣传不但在创意、设计上要有所突破.而且在材料、工艺的选择上要有独到的眼光。以上海通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等为突出代表的户外形象之所以给人们留下了深刻的印象,是因为这些公司无论在设计、取材或制作方面都有近乎的专业标准要求,而且广告宣传本身具有一定的文化蕴含。

  因此,我们的广告宣传形象若欲达成诸如通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等公司的广告宣传效应,不但要求我们需具有高品质(Character)的专业标准精神,也要求我们与优秀(解释:出色、非常好)供应商密切配合。一幅喷绘广告宣传的呈现除精益求精的专业设计和取材,还需要精湛(exquisite)的制作技术和的制作工艺流程。上述通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等公司的广告宣传形象之所以让人印象深刻的一个原因,是他们的广告宣传画面全部做了覆膜处理,即在画面喷制完成后再加一层防紫外线(Ultraviolet rays)膜保护,此举不但可以提高画面饱和度25%,也可以有效保证画面的自洁性,同时可以增强耐候性和延缓颜色衰减(attenuation)时间。另外,这些公司对画面的其他细节性环节,诸如扣环的间距、扣环的大小均有明确要求。

  让我们觉得遗憾的是,虽然目前国内户外广告宣传无论是数量上、形式上、内容上还是材料技术上都较前有极大发展。然而,由于进入广告宣传制作领域的门槛较低,政府审批部门不是特别严格,加上曾经一度较为丰厚的投资(意义:是未来收益的累积)回报,致使较多小型的以低庸成本和价格取胜的制作公司应运而生。从业人员的素质,硬件设备以及技术支持的局限性导致一些地方的户外广告宣传还存在许多不尽如人意的地方:外表陈旧破损;字体繁简不一,残缺不全;乱悬挂。乱张贴,不正常的褪色(解释:颜色失去鲜艳;变得暗淡)、撕裂、颜色黯淡等等现象。它们既严重影响了户外广告宣传的发布效果,也严重侵害了广告宣传主的利益。

  实际上,户外广告宣传片画面制作费用仅占全部发布费用的5%左右。然而,广告宣传画面的质量(长时间户外广告宣传形象一致性)却很大程度上决定了该广告宣传的总体发布效果。所谓的“面子”上的事是一点都松懈(complacent)不得,据一份权威(解释:对权力的一种自愿的服从和支持)机构(organization)的监测(Food Monitor)报告显示:一幅制作精良、颜色纯正、清晰细腻(细致光滑或描写、表演等细致入微)、层次丰富(plump)、平展无痕的广告宣传画面较色彩黯淡、粗糙轻浮、起皱不平的画面要多留住人们目光1.5秒。

  现在,由于新产品出现周期的缩短.户外广告宣传画面更换频率(frequency)更加快速了,许多广告宣传主也因此不太注重广告宣传画面的质量和效果。我们认为,产品周期的缩短不能作为降低(reduce)广告宣传画面品质(Character)的理由。正是因为时间短我们更应该努力在较短的时间内化地发挥出广告宣传的诉求效果。因而,更应该提高产品质量(Quality)。

  不可否认的是,行业检测标准的缺乏将直接导致不达基本标准的户外广告宣传画面越来越多,一些户外广告宣传粗制滥造的发布既困扰人们的视线,影响了广告宣传效果又影响了城市美观,如此下去将严重影响户外广告宣传的发展,这一问题值得广告宣传主及所有广告宣传从业人员深刻反思。

  户外广告宣传制作业是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。现在,应该是广告宣传制作业优胜劣汰的时候了,广告宣传业的发展方向要求广告宣传制作向高科技、多种技术同时应用及规模化道路前进。

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