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广告宣传片制作的表现及创意的误区-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
广告宣传片制作的表现及创意的误区
2019.08.25

广告宣传片制作需要有创意才能吸引更多观众,才能在最短的时间内让观众记住企业或产品。但很多影视广告宣传创意并没有达到应有的成功,那么影视广告宣传创意的误区及表现有哪些呢?

一个孩子还没学会走路,就先别想着奔跑,而我们很多广告宣传都容易犯这样的毛病,在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段,就盲目(眼睛看不见东西、比喻认识不清)模仿其它产品。去年我遇到一个做饮料的朋友,在做创意时他一直认为饮料的广告宣传应该象可口可乐一样,充满阳光与活力,而我告诉他,你是一个新品,重中之重是强调品牌名,先让人记住这个品牌,所以你的 30秒广告宣传中最少要趣味性的出现10 次品牌名,让消费者(Consumer)强化记住品牌名后再赋予产品其它的因素(factor),但他坚持已见,做了一个蹦蹦跳跳的电视广告宣传,只是在最后结尾时出现了一次品牌名,结果投放多次也不见效果。

广告宣传创意的第二大部分是广告宣传表现。所谓广告宣传表现,就是通过各种表现手法,将所要表达的广告宣传诉求有效的表达出来。

广告宣传表现的首要任务是吸引注意,一个广告宣传创意都不能吸引消费者(Consumer)的注意,那肯定是一个失败的广告宣传创意。

广告宣传片制作的目的无非就是两点,一是销售(Sales)产品、二是提升品牌形象。不能不问产品特性一概而论,什么产品广告宣传都需要过度的吸引注意,如房地产这种极度理性的商品,很多房地产广告宣传在吸引消费者(Consumer)注意方面大做文章,其实是白白浪费感情,要买房的消费者会睁大眼睛满报纸主动去找房地产广告宣传,而不想买房的消费者注意了看一万遍也没有用。

严迪的电视广告宣传片,在短短的30秒中,严迪出现了12次,脑白金也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停,从表面上来看,好像消费者(Consumer)会很烦,其实并不是这样,只有“革命道理” 天天讲,月月讲,反复灌输(to teach),才能让消费者(Consumer)牢牢记住。

广告宣传表现不是目的而是手段,广告宣传表现的最终作用是将广告宣传诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标(cause)消费者(Consumer),很多广告宣传虽然给消费者的感觉是“啊,创意很好” ,但不卖产品,其根本原因之一就是广告宣传表现与应有的广告宣传诉求脱节,导致将广告宣传诉求传达给消费者的目的没有达到。

广告宣传创意专家们说起来很复杂,其实很简单很容易,只要掌握三个关键(解释:比喻事物的重要组成部分):一是明确广告宣传目标(cause);二是找准达成目标的诉求点;三是围绕(circumfuse)着广告宣传诉求这个中心,将诉求表现出来。

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