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广告宣传片制作过程中对于广告宣传片演员选择如何把握
2019.08.28

广告宣传片最终的效果的好坏与演员的匹配程度关系密切。对于新的产品、新的品牌,借助明星之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑(consider)是否选用名演员。根据现在的消费趋势(trend),消费者(Consumer)的能动性远远高于从前,已不满足于仅仅做观众,更跃跃欲试,希望自己实际参与。切实一点,迎合消费者的需要才是根本。

电视广告宣传片制作过程中挑选的电视广告宣传演员是否必须漂亮,一直是广告宣传圈议论的一个焦点(比喻事情的关键所在)。大多数人认为“美女”演员会夺走观众对产品的注意,更要命的是,家庭主妇们对年轻漂亮的女演员没有好感,所以电视广告宣传演员还是以质朴者为。当然了,也不能一概而论,在一些塑造、展现女性美的产品的广告宣传中还是用美女较妥,因为只有这样才能真正地打动消费者(Consumer),让她们认定使用本产品可以使她们像广告宣传片中的模特一样美丽。例如香水、化妆品、珠宝等等。

一般而言,广告宣传片的演员选择对于广告宣传片能否成功关系很大。广告宣传片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告宣传片能否够份量,除了创意要犀利(sharp)、道具要逼真、场景具个性化(personalized)表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感(layers)、背景音乐听来极舒畅、广告宣传口号能扣动人心等因素(factor)外,另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。

对于演员名气的影响问题,名演员自有其知名度高的好处,但谁也不能保证他永远受观众欢迎。如果该演员在做健身器材广告宣传片的同时,又在做药品广告宣传,消费者(Consumer)看了会是什么感受?英达和宋丹丹离婚了,绿得八宝粥还在那里宝到福到的,消费者(Consumer)又会作何感想?对于新产品、新品牌,借名演员之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑(consider)是否选用名演员。根据现在的消费趋势(trend),消费者(Consumer)的能动性远远高于从前,已不满足于仅仅做观众,更跃跃欲试,希望自己实际参与。切实一点,迎合消费者(Consumer)的需要才是根本。宝洁公司的很多洗衣粉电视广告宣传经常选用平常得不能再平常的普通家庭妇女形象来现身,其言可信,其情也真,一下子深入人心。

广告宣传片拍摄(shoot)的演员一般分为两种:一种是材料型演员,完全为衬托产品服务,大都个性不强,但表演素质一样要好。一些食品广告宣传里,常有一群青年男女围在一块儿,欢乐无比的样子,他们所起的作用只是一个背景,没有观众会记住他们的样子,而只记得他们都在开怀地享用某一品牌的食品。这种作背景使用的人便是所谓的材料型演员。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性,并且这种个性与所要塑造的产品个性要一致,更重要的是推动型演员的个性不能被产品所同化。一个演员如果能突出自己的个性,透过他的表演,观众便很容易记住广告宣传中的产品,如果他的表演缺少个性,那么这个演员便成为广告宣传片中的一个材料,一个道具而已。

在今年亚太广告宣传节上有一条出彩的广告宣传片,宣传品牌的辣面真正辣得有劲。其表现网站内容是一位中年丈夫要去亲吻妻子,妻子警告(Warning)他不要亲,并且用手推拦他。最后还是被丈夫强行亲吻,结果吻的时候,丈夫就两耳冒烟,并且口吐火焰,急忙一头扎到金鱼缸里。这支广告宣传片不仅创意好,并且表演也到位,更关键(解释:比喻事物的重要组成部分)的是这两演员不仅不漂亮,而且很丑。这样的选择与我们拍广告宣传片,客户动不动就要求俊男靓女来表演正好相反。此广告宣传片如果用俊男靓女来表演的话,可能(maybe)突出的就不是产品了。

总而言之,在广告宣传片制作与拍摄(shoot)过程中,不管是材料型还是推动型演员,对他们温情或权威(解释:对权力的一种自愿的服从和支持)的表演均要求他们一举手一投足皆发自于内心,唯有这样,才能逼真,才能让观众信任(trust)并引起共鸣,才能给产品的营销加分。

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