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浅谈总结广告宣传片中的物极必反现象-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
浅谈总结广告宣传片中的物极必反现象
2019.09.04

造假,盗版(copyright theft)一直在人类文明的国土上不停被演绎(to infer)着。在广告宣传片社会中也并不乏此中现象。现今,造假售假成风,铺地盖地的各式各样商品广告宣传显得最为猖獗。 有人更是感而叹之:世风日下。

影视广告宣传,在于传递(transmission)商品的信息,促进买卖,生意兴隆,有其生存的价值。酒香也怕巷子深嘛!然而,如果影视广告宣传不是实话实说,而是颠倒香臭,把淡酒说成浓酒,坏酒说成好酒,如此影视广告宣传,就是制假骗人了。

这种虚假骗人的电视广告宣传,随着商品经济的发展,愈演愈烈。开始,还多是自吹自擂,在电视广告宣传中把自已说得花好稻好,蒙人上钩。随后,则纷纷寻找明星名人作为代言人,在各种媒体上频繁(frequency)出现,以求增加欺骗性。一些名人明星不珍惜公共人物的身份,拜倒在赵公元帅脚下,眛着良心胡吹乱捧,欺骗坑害消费者(Consumer),破坏了社会的信任(trust)度。这时,一些商家进而运用钱权交易的手法,用“跑奖”“买奖”的方法,向有关机构(organization)买来诸如“”“某某品牌”以及“优秀(解释:出色、非常好)企业”“先进企业”的名号,用以涂金,将“败絮其中”的商品包装得金光闪闪,以求推销出去。然而,假的就是假的,消费者在与虚假电视广告宣传的长期交道中,也逐渐看破了它们的虚假本性,不再那么容易受“名人明星”的忽悠,什么“”“品牌”的“荣誉(honor)”,也不再那么好蒙人了。影视广告宣传的骗术虽仍有效,但效力愈来愈呈减弱之势。

然而,道高一尺,魔高一丈。为适应形势的变化,虚假影视广告宣传又出现了升级版。这就是针对一些人的盲目(眼睛看不见东西、比喻认识不清)崇洋心态,鉴于洋品牌在社会上有较大的信任(trust)度,一些商人就伪造国际性的荣誉(honor)来进行包装。前些年出现的所谓“欧典地板”,就是打着德国蒙敝了一些消费者(Consumer)的。如今在房地产业中,有一个“联合国人居奖”叫得正响。据不完全统计,全国有200个楼盘打出这一荣誉招牌。实际上,这都是伪造的,没有一个是联合国相关机构(organization)评选出来的,而是商家花钱找一些中国机构买来的“野鸡奖”。这表明,商业影视广告宣传在挑战社会的信任度上,越陷越深,越走越远,人们对虚假广告宣传要一直保持高度警惕。

我在生活中形成一种习惯:广告宣传越火的商品,我越不会买。一是因为,这样广告宣传发的“火”必然是“虚火”。“酒香不怕巷子深”,酒臭才那么急吼吼地吆喝(yāo he)呢!二是这样的商品必然是高价。那么多影视广告宣传,得花多少钱呵!别的不说,明星名人代言一次,就要几十万、上百万甚至达千万。而“跑奖”“买奖”,也是用钱铺路的。这些支出,都是“羊毛出在羊身上”,要消费者(Consumer)买单的,价格怎能不高呢?!因此,消费者(Consumer)为维护自身利益,要不为虚假影视广告宣传所蒙敝,在购买商品上逆虚假影视广告宣传而行,坚决不买吹牛影视广告宣传推荐的商品,也许能形成一种积极的市场力量,逼廹虚假影视广告宣传失去生存基础。

听说有一个产品,质量不错,价格却比同类产品低,原因是它不做广告宣传,减少了一笔广告宣传费,厂家由此大大降低(reduce)了成本,让利于消费者(Consumer),赢得了交口称赞的口碑(public praise),一传十,十传百,逐渐形成了很好的销路。“口碑戴道是与非”,发生于民众内心的“口碑”,是最真实的,也是力量的。古人说:“劝君不用镌顽石,路上行人口如碑”,诚信守法的商人也该了解,的广告宣传,是“戴道”的口碑。

提醒读者,金玉其外,败絮其中的道理不是没有接受过。物极必反的道理依然如此。真的做的过了,最终只能将是民众口中的谈资而已。

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