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电视广告宣传片制作是否必要-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
电视广告宣传片制作是否必要
2019.08.19
这个问题在许多行业里都是一个难解之谜,不同的是大公司有钱,如海尔可以为一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知,他可能(maybe)不在意广告宣传费是否存在浪费。而中小企业大都认为做广告宣传是烧钱行为,不知道广告宣传的真正作用是什么,采取尽量少做或不做的策略(strategy),因而投放广告宣传总是有头没尾或时断时续。杭州优诺创意传媒是一家专业制电视广告宣传片、企业宣传片的公司,公司以敏捷的思维、的技术、优秀的团队、先进的设备为客户量身打造宣传片、广告宣传片,现在我们来说说企业为什么要做广告宣传片,广告宣传片的用处在哪:
  大企业把广告宣传当作推广品牌的武器,靠广告宣传去开发渠道(channel)和拉动销售。中小企业无力跟从,也无广告宣传投放的技巧(Skill)与经验(experience),通常把广告宣传当作可有可无的信息发布。
  事实(Fact)上,广告宣传能够塑造和推广品牌形象、能够拉动销售,甚至可以是一个很好的营销渠道(channel),这是一个不容置疑的答案。最典型的事例当属史玉柱先生,他的两次创业也都是从小做起,甚至可以说史玉柱先生的企业生命就在于广告宣传,他的成长和壮大都有广告宣传的一份功劳<尽管史先生对媒体的评估也有失精准>。那么,别的中小企业为什么不可以把广告宣传当作一种营销渠道呢?
 要做广告宣传首先要对媒体或其它载体进行评估,这种评估可分为事前评估和事后评估,前者作为选择投放广告宣传的依据,后者作为检验效果与修正做法的依据。由于媒体和区域不同,企业对媒体的评估要深入到实际中去,或别处的评估仅供参考不能套用。
  在中小企业的诸多终端销售(Sales)渠道(channel)中,如广告宣传营销、电话营销、登门推销、参加会展、活动营销、会议营销、门店促销、网络营销等方式,客户的“生命周期”各有不同,广告宣传客户的“生命周期”很短,通常是一周左右的时间,过后客户就不再对你的广告宣传有兴趣了。因为这类客户关注媒体发布的资讯,而媒体资讯在不断更新中,新的资讯就可能(maybe)再次左右客户的思维,影响客户的重新选择。因此,对广告宣传客户的交易需要线下的促销策略配合,尽量快速促易,也使广告宣传投入得到线下销售的回报。
  广告宣传投入的回报是许多企业都很在意的问题,特别是中小企业钱不多,业务开展不好,时时等米下锅或不怕业务多就怕没人找,因此往往错误地认为“要多建销售(Sales)渠道(channel)”。渠道广开,人员自然增多,渠道没做精,企业负担就重。如一家油漆商在福建开发市场,采取业务员最多时达到128人,而这百来号人出去推销油漆反馈(feedback)回来的信息都是,消费者说“没听说过这个品牌的油漆”,这个商人不得不解散这支庞大的队伍,也终于得出“企业成本的是养人”的教训(Lesson)。中小企业在诸多的销售渠道中,按投入与产出比计算,广告宣传营销渠道的成本远低于养五个以上业务员的成本,关键(解释:比喻事物的重要组成部分)是你的广告宣传网站内容以及媒体选择是否精准有效。
  广告宣传本来就不是大企业的专利,只是在做法上有所不同,大企业线下布局范围广,它的广告宣传策略(strategy)可以是“推广品牌拉动销售(Sales)”,而中小企业线下布局不足,广告宣传策略就应该是“广告宣传直接带动销售,靠销售渗透(Osmosis)品牌”。中小企业通过对媒体的精准评估,把策划好的广告宣传精准投放,把广告宣传做成营销渠道(channel)是完全可行的。
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