♥澳门葡京游戏平台_葡京游戏真人玩法_葡京游戏在线网站-飞色影视制作公司
总结,影视广告宣传新政策上台-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
总结,影视广告宣传新政策上台
2019.09.06

新的影视广告宣传政策出台后,电视剧插播广告宣传每次禁超90秒、电视台每小时广告宣传不能多于12分钟……明年开始实施的一系列影视广告宣传播出管理新政,是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告宣传?对于依赖广告宣传为生的电视台会有多大影响?

卫视广告宣传费上调10% “新政策对电视台的影响不会太大。”新政策对影视广告宣传时长的限制细化到小时后,黄金档广告宣传播出的总量和频率(frequency)会少很多。与此同时,每集电视剧可插播影视广告宣传时限多了30秒,黄金档的电视剧也被允许插播影视广告宣传。

然而,电视台广告宣传价位,尤其是黄金时段广告宣传价位增长成为各家电视台的共识。“各大卫视好时段广告宣传都已经排得很满,对每小时插播广告宣传时间进行限制后,广告宣传价格会提高,涨幅肯定超过10%。”

植入性广告宣传将翻番,在广告宣传限制令出台以后,江苏卫视已经紧急制定了应对方案,包括对广告宣传编排、节目结构等都迅速做出了调整。其广告宣传部相关负责人表示,限制令由于明确针对电视剧做出了广告宣传插播的规定,部分卫视可能(maybe)采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决,更有能力的卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能(maybe)加大自制剧的投入,采取更加新颖(Novel)的广告宣传投入形式,比如植入式广告宣传。

电视台不希望因为这次的广告宣传规定而造成影视广告宣传收入下降(descend),会通过广告宣传形式的创新来保持广告宣传额。此外,也会加强节目的创新,将广告宣传融入到节目中去。

电视台强弱分化明显 “新的广告宣传播出办法实施后,各大卫视竞争(competition)将加剧,强弱格局将会更明显,部分卫视甚至可能(maybe)面临生存危机。”江苏卫视广告宣传部相关负责人说。面对广告宣传限制令,强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化,而弱势(解释:力量弱小的)的电视台则面临难以消化的窘境,只能依赖于提高广告宣传价格。如此一来,可能导致收入减少,市场份额随之急剧缩水,而自制能力强的电视台则进一步拥有更多份额,最终形成强弱分化的格局。

此外,上星频道每天18点到24点不得播出电视购物广告宣传对西部电视台影响很大。“许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告宣传了,电视购物广告宣传占它们全部广告宣传收益的50%。”査道存说。

播出机构(organization)担责消费者(Consumer)损失(loss),此次的新规定中,还特别强调了广播电视播出机构的责任。广电总局传媒机构管理司副司长任谦表示,明年起,如果广播电视播出机构审查、把关不严,造成不良影响的,除了广电行政部门要给予行政处理之外,对消费者造成损害的,广播电视播出机构还必须承担相应的法律责任。

疑惑

电视剧片头片尾广告宣传可照插。目前实行的广告宣传管理办法是从2004年开始实施的,其中规定每集电视剧只能插播一次广告宣传。但在实际操作过程中,片头曲接影视广告宣传、广告宣传接片尾曲是大多数电视台常用的手段。

“片头曲后和片尾曲前的影视广告宣传对电视剧网站内容完整性没有影响,不属于规定中的电视剧中插播广告宣传。”广电总局对此曾进行过解释,新的广告宣传管理办法也将照此执行。

♥澳门葡京游戏平台_葡京游戏真人玩法_葡京游戏在线网站-飞色影视制作公司