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谈谈–电视广告宣传片制作采用的常规手法-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
谈谈–电视广告宣传片制作采用的常规手法
2019.09.08

打开电视,一个个琳琅满目、形式芜杂的电视广告宣传片扑面而来,而且还配以煽动性的话语,让观众感到晕头转向,无所适从。而且无孔不入的电视广告宣传片还经常同一般的商业广告宣传混杂在一起,让大家难以辨别。其实,无论它是什么品牌,属于哪类产品,采用了何种令人眼花缭乱的包装,电视广告宣传片都会采用以下几种手段,掌握了它们的这几种常用手段,电视广告宣传片也就很好辨别了。

1.使用者现身说法最常用

无论这些电视广告宣传片选择了电视节目形式的体面包装,还是裸的直白推销,有一个环节却是不能少的,那就是使用者的现身说法。而且无一例外都会拿出所谓的使用前和使用后的照片进行对比。

2.请明星代言提高产品公信力

明星作为公众人物,在社会中具有一定的影响力,使用明星代言则可以借助明星的号召力,从而提高该产品的公信力,吸引顾客购买。比如某保密手机就选择了濮存昕和陈紫涵代言;某丰胸仪器(appliance)邀请成方圆和杭天琪出镜;某美容用品请凯丽和周彦宏现身说法;索妮、瞿颖、王璐瑶、何静等在某减肥用品广告宣传中集体亮相……

3.统统宣称“”

在这些广告宣传片中,大多数产品都会宣称他们的产品很容易见效,比如“100%有效,保证绝不反弹(Rebound),一个月减15-30斤”、“4周祛斑、一次成功”等字眼频繁(frequency)出现,因为这些厂家明白,一般愿意选择电视直销产品的顾客,往往都是被这些问题困扰许久,尝试了许多种方法仍不见效后才考虑(consider)直销产品的,他们此刻的要求就是要。电视广告宣传片的宣传则是抓住了这些顾客的心理。

4.多是针对大众问题的产品

仔细观察在屏幕上的这些电视广告宣传片,就会从中发现大多数的电视直销产品都是针对诸如减肥、丰胸、颈椎病、糖尿病(DM)、祛斑、妇科疾病、前列腺疾病等这些在大众中非常普遍存在或者是难言之隐问题的,究其原因,我想不外乎两点。首先,这些大众问题非常的普遍,所以即使有很多人对这些电视广告宣传片并不相信,但只要有其中一少部分顾客愿意掏钱尝试,那就可以让这些直销产品的厂商赚得盆满钵满。另外,很多疾病涉及(to involve)个人隐私,许多患者由于害羞而不愿意去正规场所就诊,而电视购物则可以让顾客在家里就订购这些产品,俗话说“病急乱投医”,因此许多人也愿意尝试一下这些直销产品。

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