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谈谈告诉您影视广告宣传做到吸引眼球的四大关键因素-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
谈谈告诉您影视广告宣传做到吸引眼球的四大关键因素
2019.09.12

在高度发达的当今信息社会,如何吸引眼球已经成为广告宣传片营销的重点。我们这个时代,注重力越来越不集中了,注重力经济被广泛地关注。信息的广泛传播,公众的注重力已成为接受和筛选各种信息的关键,注重力已成为稀缺资源,具有经济学价值。因此,如何探究注重力的属性(property)和特征,在众多泛滥的信息中赢得人们的注重力就成为至关重要的新问题。影视广告宣传处在当今注重力稀缺的时代,不再是影视选择观众,而是观众选择影视。所以,我国影视广告宣传业应重视注重力经济的探究,针对性地做好影视广告宣传的设计。以下4点式认为需要特别注意的。

  1、巧妙构思,出奇不意

 “科学的广告宣传术是遵循心理学法则的”。现代广告宣传心理学认为广告宣传活动最终是为消费者(Consumer)服务的,所以打动和征服消费者是广告宣传成功的关键。遵循心理学法则,加强广告宣传创意,力求构思巧妙,从而做到出奇不意,是影视广告宣传设计的心理策略之一。   广告宣传创意是指广告宣传为达到广告宣传目的创造性的主意。广告宣传活动中的“创意”其实质是根据产品的情况、市场情况、目标消费者的情况,来制订广告宣传策略,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由,通过媒介传达产品的信息,来影响目标消费者。因此,广告宣传创意的核心是提出理由,然后说服大众。   香港电视台曾经播放过一则汉堡包的广告宣传摘要:一个小孩胖胖的两条小腿在沙滩上走,留下两行脚印,连续(Continuity)15天,都是同一画面,没任何文字和声音,到了16天仍是这个小孩的两条腿在沙滩上走,所不同的是,每留下一个脚印,便从脚印中跳出一只汉堡包。这则广告宣传,利用悬念,可谓巧妙构思,出奇不意。

  2、恰如其分,精选语言

  影视语言不仅是电视广告宣传的信息传达手段,也是电视广告宣传形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告宣传的基础和生命。   影视广告宣传策划和设计中,要首先分析(Analyse)探究相关资料,明确广告宣传定位,确定广告宣传主题。在主题的统帅下,构思广告宣传形象,确定表现形式和技巧(Skill);另外,运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事,语言要具有直观性、形象性,轻易化为视觉形象摘要:按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告宣传画面,必须时时考虑(consider)时间的限制。镜头不能太多,须在有限的时间内,传播出所要传达的内容;影视广告宣传是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的。因此影视广告宣传文案(脚本)的写作必须做到声音和画面的和谐,即广告宣传解说词和电视画面的“声画对位”。   如荣获第五届全国优秀(解释:出色、非常好)广告宣传作品的“100年润发,重庆奥妮”就是通过一系列悲欢离合的情节,讲述一段感人至深的爱情故事,从而升华(sublimation)了“百年润发”的品位。同样,孔府家酒以其主题曲“千万里,千万里,我回到了家……”和《北京人在纽约》主演王姬的一句“孔府家酒,叫人想家”的广告宣传语深深打动了的观众。

 3、投其所好,以情动人

  影视广告宣传可把单调的抽象(abstract)产品认知成分变为多彩的画面和动人语言,以求得消费者(Consumer)情感上的共鸣,从而改变消费者的态度摘要:影视广告宣传还能充分展示“以消费者为中心”的意图,用各种表现手法突出消费者形象,反映消费者的生活,使消费者深深心得“自己人效应”。   在现代社会里,人们日益重视情感方面的需求。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉(honor)感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。广告宣传商通过感性诉求广告宣传引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告宣传促销(promotion)的目的。大多数成功的广告宣传都善于(擅长)挖掘(excavate)人性的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求和祈盼,对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告宣传表现的新主题,它是显示人类自身价值的一种诉求。如美国贝尔电话公司一则以“情感沟通”为主题广告宣传摘要:一天傍晚,一对老夫妇正在进餐,这时电话铃声响起,老太太去房间接电话,回到餐桌后,老先生问摘要:“是谁打来的?”老太太回答摘要:“女儿打来的。”老先生摘要:“什么事?”老太太摘要:“没有”。老先生摘要:“没事?几千里打来电话?”老太太呜咽道摘要:“她说她爱我们!”两位老人相对无言,激动不已。这时,旁边道白“用电话传递你的爱吧!”我们也会被广告宣传中流露的深情所触动。   可以说,影视广告宣传既是一门科学也是一门艺术,而科学的广告宣传术是依据心理学的法则的。尤其在当今影视媒体处在注重力经济的时代,其广告宣传设计需依据心理学的法则,关注观众注理,探究影视广告宣传设计的心理策略(strategy),从而实现注重力经济下的影视广告宣传目标。

 4、简明易记 ,重点突出

  从广告宣传心理学中的“过滤器(作用:过滤杂质等)的注重理论”的角度看,影视广告宣传“重点突出”符合消费者(Consumer)的注重习惯和记忆心理。消费者的注重过程是对外界的各种刺激进行筛选,即把无关紧要的信息过滤掉。   所以诉求点往往要单一,传达对消费者最有用的信息。如德国的设计家伯哈特为伯拉斯特火柴公司设计的广告宣传,他的个方案是一张圆桌上有方格桌布,上面的烟灰缸里有一支点燃的雪茄,还有一盒火柴。伯哈特感到形象太孤单,在背景上画了一些跳舞的女孩,但其后他发现形象太复杂,把女孩们盖了。但一位朋友问是不是为雪茄做的广告宣传时,伯哈特涂掉了雪茄,考虑(consider)到台布和烟灰缸太突出,又把它们盖住,只剩下了一对火柴,结果伯哈特的这个广告宣传非常成功。   尽量减少广告宣传记忆材料数量也是增强广告宣传记忆的策略(strategy)。在同样的时间内,需要记忆的材料越少,记住材料就越轻易。比如“妈妈,请洗脚!”充分利用广告宣传有限的时间,做到了广告宣传标题、文稿的短小精悍、简明扼要,在突出产品特性的同时,让人们记住最重要的网站内容。

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