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总结谈谈影视制作策划的关键性-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
总结谈谈影视制作策划的关键性
2019.09.14

众所周知,广告宣传宣传的真正目的就是为了卖货,卖货才是硬道理!相对其他广告宣传形式而言,电视广告宣传企业投入的费用更大,承受的资金压力也更大,所以承载的销售(Sales)期望也必然更多。在当前的国情下,企业真正渴望的就是片子一上就能快速下货。

  近几年策划和制作经验(experience)中,孔明团队总结出五大“卖货广告宣传片的基本原则”,现先将整理如下,谨供客户和业界同仁参考、指正。

  创意决定形式

  对于在消费者(Consumer)眼前一闪而过的电视广告宣传说,没有新奇的创意,是没有办法引起消费者注意的,更不要说购买欲望了。于是时下,“新、奇、特”就成了广告宣传界衡量广告宣传优劣的标准。但我们要说:引人注意只是广告宣传的手段,买货才是最终目的。 记住了广告宣传记不住产品,一切都是白费。

  影视广告宣传创意包括广告宣传诉求和广告宣传表现两大部分网站内容。广告宣传诉求就是要通过这个广告宣传向 消费者(Consumer)传达什么样的信息,达到什么样的目的。广告宣传表现,就是将广告宣传诉求有效地表达出来。广告宣传创意和产品诉求是形式与内容的关系,必须结合为一体,广告宣传才能达到买货的目的。

  孔明团队认为:营销策略决定广告宣传诉求;广告宣传创意决定表现形式。卖货的影视广告宣传一定是通过新、奇、特的表现形式将广告宣传诉求的表现出来的广告宣传。

  导演把握细节

  一个优秀(解释:出色、非常好)的广告宣传片是用画面来说话的,而事实(Fact)上大部分创意,都是文字作品,看似有东西,其实拍成影视什么网站内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要,广告宣传创意的内容,是在导演这里进行视觉化的。

  导演的再创作,永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时,更要在细节上下功夫。事实(Fact)证明,在广告宣传汪洋中,能给受众留下印象的,往往是众多广告宣传片里某几个“耀眼”的细节。

  孔明团队导演善于(擅长)使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息,以深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时,通过这个细节,能把你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆里“搜”出来,进而影响其购买行为。

  拍摄注重真实

  电视广告宣传网站内容的要求,决定了拍摄(shoot)的方式,应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄方式,都必须重视真实,不能脱离现实生活。然而时下大多的广告宣传片,画面片面追求美感,并且美得每个广告宣传都大同小异,就是记不住卖的是什么东西。原因只有一个:虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起消费者的共鸣的,就难以引起销售(Sales)。

  孔明团队的观点,拍摄(shoot)注重真实,产品决定画面。

  整个片子在拍摄(shoot)的过程中,场景,人物就不必过于,尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定,该精美时精美,该简朴时简朴,力求广告宣传更真实。广告宣传因为更真实,所以更有人性;因为更人性,所以更为成功。

  剪辑(Montage)成就经典

  在影视广告宣传片成功的背后,剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却是极其重要的,常常决定一部片子的命运。影视广告宣传就是在剪辑台上完成的。

  决定影视广告宣传成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)与否的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)——创意,最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成(解释:由几个部分合并成一个整体)等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

  后期编辑(Editor)通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握,将创意思路在片中地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,或震聋发聩 、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。  配音锦上添花

  现实中,人们看广告宣传只不过是轻轻一瞥,很少有人会认真地关注广告宣传,单凭画面一闪,是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了,因为在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作。一部成功的广告宣传品,能引人注意的声音也是必不可少的。

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