♥澳门葡京游戏平台_葡京游戏真人玩法_葡京游戏在线网站-飞色影视制作公司
了解–影视广告宣传的概说-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
了解–影视广告宣传的概说
2019.09.19

影视广告宣传脚本一方面是创意概念的文字化,另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来,使读的人能体会到广告宣传实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制,专业的广告宣传影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分网站内容:故事板的画面(video)栏和声音(audio)栏。

1、影视广告宣传脚本种类

影视广告宣传的脚本,按制作流程可分五种。

(1)概念脚本(Concept Board)。是创意架构和点子的试金石,有商品概念脚本和创新概念脚本两种,又称idea board。概念脚本不需要很详细的情节描述,有时只是明确广告宣传需要表达的重点网站内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

(2)文字脚本(Script)。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分,按镜头顺序进行依次描述;右半边是声音部分,包括旁白和音效。

(3)故事脚本(Story Board)。也称故事板,把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便,有时将主要画面都事先加以绘制(或数字拍摄(shoot)加电脑合成(解释:由几个部分合并成一个整体)处理)。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。

(4)分镜头脚本(Shooting Board),也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄(shoot)角度(angle)出发,往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素,利于正式拍摄参照。

(5)相片脚本(Photo Board)。广告宣传测试(TestMeasure)、归档用的脚本。

2、故事板的制作

故事板是指影视广告宣传创意完成阶段,借助美术手段对广告宣传创意所做的类似连环画式的说明,英文叫 Story Board,有人叫故事画纲。它的作用如下:

(1)进一步将电视广告宣传创意视觉化

绘制故事板对于广告宣传创作人员整理自己的创意构思很有好处,使自己的概念初步落实。由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告宣传拍摄(shoot)完毕的效果,只有画纲最为接近,所以通过绘制的画面并配以说明文字,可以把创作过程中的想法表达出来,以便对创意进一步斟酌(zhēn zhuó)和完善。虽然稍有经验(experience)的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的,当然和日后拍出来的东西就相差更远,但无论如何这是迈向视觉化的步。

(2)便于向广告宣传主说明创意

影视广告宣传片无论是拍摄(shoot)还是播放都耗资巨大,是广告宣传活动中的重头戏,所以广告宣传创意必须取得广告宣传主的认可。但是由于电视广告宣传的特殊性(particularity),由于广告宣传主影视专业知识的局限,单凭口头向客户叙述电视广告宣传脚本的网站内容与表现,广告宣传主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告宣传画下来,变成连环画式的画面再加上文字说明,这样就比较直观,就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告宣传未成型阶段与客户沟通的手段,同时根据故事板客户也将可以对广告宣传片摄制所需的经费(funds)预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告宣传创意,就应该请客户在故事板上签字。

(3)为电视广告宣传摄制提供依据

如果影视广告宣传的创意获得了广告宣传主的认可,那么故事板便成为拍摄(shoot)与制作电视广告宣传片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。

(4)故事板的网站内容

故事板通常需要包括以下一些内容:

客户名称、产品名称;

整条影视广告宣传片的长度、每个分镜头的时间长度;

分镜头画面(Video)及画面网站内容的文字描述:每个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字,如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明,则能使对画面的理解更加明了;

声音及音响(Audio)的文字描述:与画面同调的声音,包括旁白、对白、音效等;

特殊要求或其他应该注意的事项,等等。

正式提交给广告宣传主的故事板还应附上一份有关影视广告宣传创意的说明,便于客户深入理解广告宣传创意的网站内容。

当然,故事板并没有统一的分类,也没有标准的规格(specifications)与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的,而只是用于创作人员与广告宣传客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的,所以只要广告宣传主与制片公司看得懂,能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定,但广告宣传创意的网站内容必须要交待得清清楚楚、明明白白,不能有丝毫的含糊。

♥澳门葡京游戏平台_葡京游戏真人玩法_葡京游戏在线网站-飞色影视制作公司