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解读:影视广告宣传脚本标准格式-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
解读:影视广告宣传脚本标准格式
2019.09.20

标准格式为:

序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

电视广告宣传文案的写作注意

电视广告宣传所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告宣传文案(脚本)的写作既要遵循广告宣传文案写作的一般规律(rhythmical),又必须掌握电视广告宣传脚本创作的特殊规律。具体要求是:

(一)电视广告宣传文案(脚本)的写作,必须首先分析(Analyse)研究(research)相关资料,明确广告宣传定位,确定广告宣传主题。在主题的统帅下,构思广告宣传形象,确定表现形式和技巧。

(二)电视广告宣传文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

(三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告宣传画面,必须时时考虑(consider)时间的限制。因为电视广告宣传是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的网站内容。

(四)电视广告宣传是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息网站内容的,因此电视广告宣传文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告宣传解说词与电视画面的"声画对位"。

(五)电视广告宣传文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告宣传成功的基础和关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。

(六)写好电视广告宣传解说词,也称广告宣传词或广告宣传语。它的构思与设计,将决定电视广告宣传的成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)。

1.广告宣传词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告宣传,可根据创意和主题的需要,只取其中

  一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

2.广告宣传词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的网站内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

⒊ 广告宣传词的写作要求有以下几点:

⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说

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