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浅谈:影视广告宣传片脚本的标准格式-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
浅谈:影视广告宣传片脚本的标准格式
2019.09.21

影视广告宣传片标准的格式为:序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

电视广告宣传文案的表现特殊性

(一)特殊的形式

电视广告宣传文案是广告宣传文案在电视广告宣传中的特殊形式。由于电视广告宣传文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告宣传脚本。

电视广告宣传的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告宣传创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告宣传脚本的写作体现出来,从而使电视广告宣传文案显示出有别于其他广告宣传文案的特殊性(particularity)。

(二)特殊的性质

电视广告宣传脚本是电视广告宣传创意的文字表达,是体现广告宣传主题,塑造广告宣传形象,传播广告宣传信息网站内容的语言文字说明,是广告宣传创意的具体体现,因而,它是现代广告宣传文案写作的重要组成部分。

然而,它又与报刊等平面广告宣传文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告宣传作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告宣传作品形成的基础和前提。因此,对未来广告宣传作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告宣传脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

(三)特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告宣传的信息传达手段,也是电视广告宣传形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告宣传的基础和生命。

1.影视语言的特点

(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递(transmission)信息。

(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性

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