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广告宣传片制作前期的广告宣传片脚本写作杂谈-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
广告宣传片制作前期的广告宣传片脚本写作杂谈
2019.10.03

一、广告宣传片脚本写作注意事项:电视广告宣传所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告宣传片脚本(脚本)的写作既要遵循广告宣传片脚本写作的一般规律(rhythmical),又必须掌握电视广告宣传脚本创作的特殊规律(rhythmical)。具体要求是:

A.电视广告宣传片脚本的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

B.电视广告宣传片脚本(脚本)的写作,必须首先分析(Analyse)研究(research)相关资料,明确广告宣传定位,确定广告宣传主题。在主题的统帅下,构思广告宣传形象,确定表现形式和技巧(Skill)。

C.电视广告宣传是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息网站内容的,因此电视广告宣传片脚本(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告宣传解说词与电视画面的"声画对位"。

D.按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告宣传画面,必须时时考虑(consider)时间的限制。因为电视广告宣传是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的网站内容。

E.写好电视广告宣传解说词,也称广告宣传词或广告宣传语。它的构思与设计,将决定电视广告宣传的成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)。

F.电视广告宣传片脚本(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力(infectivity;inspiration)。这是电视广告宣传成功的基础和关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。

  二、电视广告宣传片脚本的表现特殊性(particularity)

2.1广告宣传片脚本特殊的性质

电视广告宣传片脚本是电视广告宣传创意的文字表达,是体现广告宣传主题,塑造广告宣传形象,传播广告宣传信息网站内容的语言文字说明,是广告宣传创意的具体体现,因而,它是现代广告宣传片脚本写作的重要组成部分。

然而,它又与报刊等平面广告宣传片脚本的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告宣传作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告宣传作品形成的基础和前提。因此,对未来广告宣传作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告宣传脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写(to write)者(编剧)撰写,后者由导演完成。

2.2广告宣传片脚本特殊的形式

电视广告宣传片脚本是广告宣传片脚本在电视广告宣传中的特殊形式。由于电视广告宣传片脚本在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告宣传脚本。

电视广告宣传的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告宣传创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告宣传脚本的写作体现出来,从而使电视广告宣传片脚本显示出有别于其他广告宣传片脚本的特殊性(particularity)。

2.3特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告宣传的信息传达手段,也是电视广告宣传形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告宣传的基础和生命。

2.3.1影视语言的特点

a具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递(transmission)信息。

b运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性

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