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解读:电视广告宣传片与品牌建设的关系-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
解读:电视广告宣传片与品牌建设的关系
2019.10.04

关于品牌建设,不断的接触企业,便会有更加深刻的感悟,很多企业和企业家,很多的营销管理(Marketing management)者们都认为“做品牌”就是“打广告宣传”。

所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理(Marketing management)者们这样认为:

那么广告宣传片所起到的作用是什么呢:

1:吸引注意力

2:传播信息

3:情感诉求

4:进行说服

5:指导购买

6:创造流行(Prevalent)与时尚

不可否认电视广告宣传片在品牌建设中的重要性,因为广告宣传是品牌传播的重要手段之一,但它却不是品牌建设的工具,仅仅依靠广告宣传不能创建一个真正的品牌。

电视广告宣传片能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告宣传能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”, 靠广告宣传轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告宣传来塑造的。

有的企业把打造品牌等同于拍个好广告宣传片,再设计一套具有国际感,时代感,漂亮的CI手册,把做品牌理解为创,打响(比喻事情初见成效、引申指某项行动开始)知名度!

还有一些企业,在品牌竞争(competition)的时代,纷纷擎出“品牌战略(strategy)”的大旗,却不知晓“品牌战略”的真正含意!于是开始大打广告宣传,导入CI,平面创意广告宣传,等多种广告宣传形式,用以加强品牌建设。于是找到了好的经销商,有较高铺货率,但动销却较慢,是广告宣传无力吗?于是只有大做促销(promotion),但往往促销(promotion)过后又不动销了!

这些都是在品牌建设层面存在的操作误区,有多少企业,有多少品牌建设在走着这样的弯路!

在信息,高度传播的时代,形形色色的广告宣传和传播充斥着商业的角落,包围我们的生活。中国人喜欢知名度,是源于人们的从众心理,认为大家去的地方就是好地方,大家认可的东西一般不会错。但现实的结果并不是如此,品牌不是靠广告宣传打出来的。创建一个品牌,何止广告宣传那么简单。

创建品牌,是每个企业的梦想,但是,只有电视广告宣传片是不够的,不能一味的靠打电视广告宣传片告来打造品牌,它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。因为品牌是企业行为,不是产品行为,更不是广告宣传行为。

品牌是整体与细节的双重表达,而不是单一的某个方面,它不是A,不是B,不是C,更不是D,品牌是所有因素(factor)的总和。所以好产品,好包装,好概念,电视广告宣传片拍得好,通路好,这些都不够。品牌是消费者(Consumer)认知中的总和:从产品性能,品质(Character),包装,形象,价格到营销环境,陈列,电视广告宣传片气质与风格,卖场气氛,销售(Sales)说辞,服务态度,员工行为,企业形象(结果:对企业的总体印象)与声誉,媒介舆论,大众口碑(public praise)等等,这些点点滴滴的细节都会影响我们对一个品牌的理解,最终影响我们的购买决策。

今天:消费者(Consumer)的选择是多元化,多样化,细节化的,某一个点的不足都有可能(maybe)弃你而去。所以:要成功,必须和所有成功的国际品牌那样重视品牌的全面建设,在每一个细节上都竭尽全力。

随着市场与媒介环境的升级变化,品牌传播也在不断的进化,仅仅依靠电视广告宣传片能红遍中国的时代已过,利用电视广告宣传片来传播,需要专业的精细化运作,在品牌整体规划和设计之下进行理性广告宣传运作,才是对品牌的有效投资(意义:是未来收益的累积)。随着网络信息技术的日渐发达,多种媒体形态(pattern)的出现,给品牌塑造和传播提供了多样的机会,所以:应该合理运用媒体组合,多角度(angle),多形式的进行品牌传播。

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