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总结,广告宣传片制作切忌乱发挥-宣传片资讯-安徽飞色影视文化传媒有限公司
宣传片资讯
总结,广告宣传片制作切忌乱发挥
2019.10.05

广告宣传片制作切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告宣传片与故事版会有些不同,因为毕竟是搞创作,有时在棚里拍摄(shoot)或在后期制作时都可能(maybe)会冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但是实际的只能比故事版更好,这才是正常的。

经过狗熊、大猩猩、老山羊、小乌龟开了几通动脑会议后,创意思路终于成型,并且得到大恐龙客户的基本认可后,制作公司一般会制作一份电视广告宣传片故事版。人们都说电影是一门遗憾的艺术,因为那么长的片子,难免会出现一些纰漏(slip-up)。电视广告宣传虽然只有短短三十秒的时间,如果准备不充分一样也会出纰漏(slip-up)。所以在电视广告宣传片制作程序(procedure)中,有一项很重要的任务就是制作电视广告宣传故事版。故事版有画面、有对音响和画面的文字说明,一来客户对电视广告宣传的画面有个大体的了解,另外对参与创作的其它人员,故事版是制作电视广告宣传的总依据。

电视广告宣传故事版有时是请美工画,有时导演自己画。我制作的广告宣传片中,很多就由我自己来画故事版,并向客户阐述(expound)。画故事版切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告宣传片与故事版会有些不同,因为毕竟是搞创作,有时在棚里拍摄(shoot)或在后期制作时都可能(maybe)会冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但是实际的只能比故事版更好,这才是正常的。当然取我的经验(experience),不管你要作多大幅度的修改,都先打个电话征求一下客户的意见。

电视广告宣传要想成功,画面就一定要单纯。例如:美国通用食品公司的乳酪蛋糕广告宣传片,画面非常单纯。里面有一位太太和一位先生,先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕,太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃,因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃,对她都不屑一顾了。这样单纯的画面,可以说毫无情趣,却发挥了非常大的促销(promotion)效果。而这样单纯的电视广告宣传在故事版上往往显得很单调,客户有时就不能认可。事实(Fact)上那种在故事版上显得非常丰富(plump)的广告宣传片,制作出来往往一团糟,观众什么也没记住,更何谈促销。

关于电视广告宣传故事版的制作,一般从事广告宣传制作的公司或人员均备有专门的稿纸,在画格里画上网站内容;文字说明栏里要标上是特写还是远景;移动摄影机而变化画面时,要标明前进或后退;被摄体或摄影机左右移动时,要标明如何移动;画面连接或使画面柔和时,可把影像稍为重叠,要标明叠印。总之,对画面构成、人物动作、颜色设计等都要清晰标明。

三十秒或十五秒的电视广告宣传故事版,不管画多少画面,但务必要让客户及制作人员能够理解 画面的动作以及衔(xián)接。

故事版一般用手画,尤其人物表演类的,但有时候也会动用照片来做。比如我五月份给福建惠安钱山熊胆酒制作广告宣传片时,故事版用的就是照片加工。我们把钱山熊胆酒拍成照片,经电脑扫描,并加上字幕等效果,再输出故事版,客户看了非常满意,说仿佛看到了完成后的广告宣传片。

故事版现在已上升到新的阶段。有些广告宣传片制作人员现在对制作费投入较大的广告宣传片,给客户看的是声像结合的“模拟(定义:对真实事物或者过程的虚拟)版”。所谓“模拟版”就是用普通摄像机将演员(可找些资料或画些图片)、产品等拍下来,配上解说和音乐,交给客户看,这样客户更能比较准确地把握住整个广告宣传片的效果。如果客户认可,制作人的好处也很多,片子出来客户不满意的机率就很小,不至于会返工,或大面积修改,造成大量浪费。用照片和“模拟版”来做故事版,虽然费点力,但效果好,这有点像过去我们给客户看的平面设计稿是手工画的,效果和印刷出来的相差太远,现在用电脑喷出彩稿,效果和印刷品很贴近,客户看了自然更明白。

总而言之,电视广告宣传是一门声画艺术,故事版只能起到一个效果提示作用,最终制作出来的广告宣传片精彩不精彩,还要靠全体创作人员的通力合作,各方面不出问题才行。也就是说狗熊、大猩猩、老山羊都干得不错,就小乌龟放了一个屁,整个片子也会臭得不行。

故事版是静态的,但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置(position )等都要作一个安排,因为它关系到广告宣传片每个画面之间是否合乎逻辑(Logic),是否顺畅,是否完整的将广告宣传片的情节完整的表达出来。所以故事版的制作者,如果只是一个纯粹(pure)的美术人员,那补充一些导演和摄影知识,甚至是剪辑(Montage)知识。说到剪辑,我扯点题外话。剪辑与剪接不同,剪接纯粹是影片后期制作中的机械性工作,但剪辑则是蒙太奇的方法,不能混为一谈。

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