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广告片文案的分类有哪些?

一、低级文案

一种是初出茅庐的实行生,毕业生,正处在猛补时期,另一种是喊空号,唱跑调。

二、初级文案

初识文案要领,只知道对错,不知道好坏,有时候也虎脑脑地写一些超长文案,靠自己,靠运气,。这也是任何等级的文案,所要经过的必由之路。

三、文学青年

相当深厚的文学造诣,是一个好的采编人员,或者专栏撰稿。诗情画意,小资迷离,年会活动策划,别样气息,但在影视文案创作方面垂足顿胸,在标题的把握方面拿捏不准,也是一大憾事。

四、另类,意识流的文案

把产品比做“形”,把消费者比做“神”,那么此类文案也就是形散而神不散的高手,以台湾意识形态广告为范例,后现代覆制与钟摆,文案本身也缠绕其中,欲罢不能,有时好走极端,但这也算用是用文字干扰或冲击视觉的一种不错的方法。



什么是广告画面构图?

广告片拍摄中一般都会使用对角线构图、三角构图、半圆构图、圆形构图和十字构图这五种构图方法。

对角线构图

广告片拍摄中,使一个静止的物体产生动感,大多采取指向性将被摄主体进行斜线构图,周年庆典活动策划,可产生动感。

三角构图

三角构图可细分为正三角、斜三角和倒三角这三种构图,画面给受众一种较不乱的感觉,给人一种动荡或颠覆的感慨。

半圆构图

半圆形构图能给人一种和谐、生动及富有活力的感觉具有一定的灵巧性。

圆形构图

圆形构图是一种葑锁式构图形式,给人一种圆满、祥和、团圆和向内会萃的感慨。

十字构图

广告片中,正十字构图通过交叉来分割画面,从而达到交错、变化符合视觉审美的目的。


相对于西方人的随和幽默,中国人的思维模式偏内敛和严谨,所以在广告片的创作上总给人一种中规中矩的感受,对于商品的广告诉求,总习惯于停留在物理性的表达,善于牢牢扣住商品的某些卖点,然后将这些卖点用非常实在、非常直接的方式展现出来。例如做茶饮品的广告,就会举着产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天热,口感纯正;做药品广告,铜陵活动策划,就一定要通过推荐者把某种药品的功能一一说出来;做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发,做化妆品广告便少不了迷人漂亮的脸蛋,这样的广告片很难超越商品本身,也很难走近观众心理,带去轻松与愉悦。

而欧美的广告作品一般能跳出商品做广告,开业活动策划,注重与观众建立情感上的共鸣,不拘泥于商品,但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉快,是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下深刻的印象。


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