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安徽飞色影视文化传媒有限公司

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地址:安徽省芜湖市镜湖区人力资本产业园708-711室

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中式广告片与欧美广告片广告策略上的差异有哪些?

相对于西方人的随和幽默,中国人的思维模式偏内敛和严谨,大型活动策划,所以在广告片的创作上总给人一种中规中矩的感受,对于商品的广告诉求,总习惯于停留在物理性的表达,善于牢牢扣住商品的某些卖点,铜陵活动策划,然后将这些卖点用非常实在、非常直接的方式展现出来。例如做茶饮品的广告,就会举着产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天热,口感纯正;做药品广告,就一定要通过推荐者把某种药品的功能一一说出来;做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发,做化妆品广告便少不了迷人漂亮的脸蛋,这样的广告片很难超越商品本身,也很难走近观众心理,带去轻松与愉悦。

而欧美的广告作品一般能跳出商品做广告,注重与观众建立情感上的共鸣,公司活动策划,不拘泥于商品,但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉快,是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下深刻的印象。


一部成功的广告片制作准则有哪些?

准则一:销售,销售和销售

无论是一个企业要想提高自己的形象,增加销售量,或者做一个品牌,其目标是卖。很少有谈一个非常低的销售公司,而是一个具有很高的品牌形象,公司从来没有听说过一个很糟糕的品牌形象的公司,其销量能够保持强劲。品牌与销售息息相关。销售是品牌的基石,品牌是更持久的销售。

准则二:创意要服从营销策略

当你阅读指南,我相信你们的宣传电影的本质有一定的了解。然后,创意宣传片也是销售站。广告片不存在从市场的实际情况。你凭空想象的是没有意义的。从创意到制作完成交付,这是在营销广告链接。只有一个任务:完成营销目标增加销售或提升品牌等等。

在整个广告营销系统,核心是战略。所有的实施工作包括创意、媒体布局设计是实现该战略的要求。

准则三:缓解广告受众的信任危机

在现代社会中,广告随处可见,这使得观众戴着有色眼镜的广告,不要相信广告的真实性。我们的广告只是众多广告中的一个。我们应该如何解决这场信任危机?

首先,如果你不自夸,不要过火,传输的内容是真实的和态度(场景和人物)应该是真诚和真实。

二是技术上的大胆创新和不遵守规则和法规的广告。当你只想让观众看到它,你不觉得这是一个广告。因此,开业活动策划,电影的传播效果会有质的飞跃。

广告的目的是让受众接受我们想要他们接受的信息。如果我们能够打破他们的信任危机和广告有效传播的信息,它是所有可能的只要不破坏品牌形象或违反广告法。


(1)始终保持画面基本线条“横平竖直”,这一点非常重要,因为人们的习惯印象和固有的概念往往是他们判断的标准。只有这样,才是人们所谓的“稳”。

(2)当利用摇镜头摄像时,要尽量缓慢移动且要保持水平移动。如拍摄三峡坝区全貌,既可以居高正面俯摄,也可以侧面俯摄,但无论是“摇”、还是“推拉”镜头,都要尽量缓慢移动以保证画面稳,否则会出现跳跃式的突变,使观众产生厌烦感。

(3)要保持画面的稳定,摄像员还必须练习臂力,要能“托得住”、“托得稳”摄像机,其运动线应是水平弧线而不是水平的波浪线。肩扛摄像机运动拍摄时,两腿蕞好走直线、迈小步,腿弯曲,要尽量使摄像机与肩保持一定距离,双臂蕞好展开并离开左右胸。


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